La cadena de televisión ha tomado la decisión de difundir la totalidad
de la ceremonia a las 8 de la noche, en horario de máxima audiencia,
pese a que el evento ha tenido lugar doce horas antes. Los estadounidenses han decidido de manera masiva seguir la
retransmisión de la ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos por
internet, ante la decisión de la NBC, que tiene los derechos, de
transmitirla en diferido 12 horas después.
Ante la ausencia de imágenes televisivas en directo, los
espectadores ha migrado hacia las web que están dando una cobertura en
directo del evento, lo que puede suponer un perjuicio para la audiencia
masiva que espera la NBC.
“En la red, la cobertura de los juegos está en todos lados, y este
fenómeno no solo va a diluir la audiencia de la televisión, además va a
fragmentar la audiencia en internet”, asegura Miguel Helft, analista de
la publicación de nuevas tecnologías The Industry Standard.
“Todas las páginas webs están ya registrando incrementos de dos
dígitos en el tráfico de internautas debido a los JJ.OO.”, asegura el
experto, que destaca el perjuicio que puede suponer para las webs de
cadenas establecidas como ESPN.com, CNNSI.com y NBCOlympics.com.
Entre los más perjudicados, añade, puede estar la firma de San
Francisco Quokka Sports, que ha invertido varios millones de dólares en
la puesta en marcha de NBCOlympics.com.
“Incluso con una intensa promoción por Televisión, seguramente el
tráfico que registre NBCOlympics se quedará por debajo de lo previsto”,
dijo el experto
La NBC ha realizado una gran apuesta por la distribución de
contenidos en directo de los Juegos Olímpicos, que esperan que les
reporte unos beneficios de 1.000 millones de dólares.
El director de la cadena, Jeff Zucker, envió un correo electrónico a
sus empleados en el que se refirió a los Juegos Olímpicos como “la más
ambiciosa de radiodifusión caso nunca intentado”.
Zucker señala que la cadena dará 3.600 horas de cobertura de las que
2.200 horas serán íntegramente en directo por Internet, algo que según
dijo, va a cambiar el panorama de los medios de comunicación.
En un artículo que publica la cadena en su página web reflexiona
sobre el poder que han llegado a tener los consumidores sobre los
medios de comunicación para decidir cuándo, dónde y qué ven.
