Historia De una Manzana

¿Quién no ha oído hablar de la historia del garaje, de los dos amigos que, con sus ahorros y un poco de imaginación, se hicieron multimillonarios gracias a una brillante idea? Ese es el retrato del nacimiento de Apple, una empresa surgida del corazón de Steve Jobs y Steve Wozniak en 1976 en el garaje de la casa del primero. Pero después, hubo mucho más.

En enero de 1977, los dos amigos empezaron a vender ordenadores ya montados a las tiendas. De ahí hasta principios de los 80, todo fue una carrera vertiginosa para ambos, que empezaron a ganar dinero con su pequeña empresa -llamada Apple sin motivo alguno- y con ya más de un centenar de empleados.

En 1981, sin embargo, un accidente de avión dejó a Wozniak gravemente herido, y cuando se recuperó no quiso volver al trabajo, sino disfrutar del dinero ganado en los años anteriores. En 1983, y como parte de su campaña para buscar alguien con quien compartir de cabeza visible de Apple, Jobs convenció al entonces presidente de Pepsi, John Sculley, para que se uniera a Apple.

El logo de Apple más conocido, con la manzana multicolor

En 1984, Apple logró fama mundial gracias a un anuncio de su nuevo ordenador rodado por Ridley Scott llamado '1984', y que se emitió por primera vez en la final de la Superbowl, el acontecimiento más visto de EEUU.

En el 85, sin embargo, empezaron los serios problemas para la compañía de la manzana. Jobs y Sculley comenzaron a tener frecuentes discusiones, que acabaron con la dimisión de Jobs en mayo de ese mismo año. El carismático joven se dedicó entonces a otras tareas, hasta su vuelta a la compañía en julio de 1997. Mientras tanto, la situaciónd e Apple fue pasando de mala a peor, y sólo el regreso del hijo pródigo poduo sacarla de la banca rota.

Con la vuelta de Jobs, Apple ha vivido un renacimiento espectacular, no sólo por el diseño de su nueva gama de computadoras, sino también porque ha sido capaz de obtener beneficios contínuos desde la salida a la venta del iMac, algo especialmente valorable en una época de crisis como la que ha vivido el sector en los últimos años.

Steve Jobs: "No somos una ONG, queremos ganar dinero"

El Hombre que Pensó Diferente.

OLALLA CERNUDA

El hombre que descubrió a la Humanidad que los ordenadores no tenían por qué ser unas aburridas máquinas de color gris y formato estándar quiere ahora 'convertir' a su religión al resto de la Humanidad. Y de momento, va por buen camino.

Después de dos años de sequía -el año pasado suspendieron la Expo de Paris por culpa de los atentados del 11-S- Steve Jobs ha vuelto a encontrarse en la capital francesa con sus enfervorizados seguidores. Cinco mil personas que abarrotaban el auditorio donde dio una charla de hora y media cual si de una estrella del rock se tratara. Ya quisiera Bill Gates que sus clientes le ovacionaran como hacen los 'macadictos'.

Vídeo: saludo de Jobs

Cuida hasta el más mínimo detalle de cada una de sus (escasísimas) apariciones públicas, y es capaz de pasarse la noche anterior ensayando una y otra vez hasta que todo sale perfecto. En Paris no ha sido diferente: la música previa, evidentemente, de los Beach Boys, como no podía ser menos para una empresa que no se define como estadounidense, sino como californiana. El escenario, negro, como su sempiterno jersey de cuello vuelto que luce en todas y cada una de las ocasiones. Todo en la Apple Expo, hasta las botellitas de agua, es de diseño. No por nada los ordenadores de la manzana son considerados un objeto de culto entre los más prestigiosos diseñadores de todo el mundo.

"La campaña de 'switch' (cambio)
ha sido todo un éxito"

Sin embargo, el Jobs privado no tiene nada que ver. Esta vez, el carismático presidente de Apple ha accedido a reunirse con un reducidísimo grupo de periodistas europeos para darles a conocer su visión de la 'cultura' Apple, y la estretagia de la compañía de la manzanita para los próximos meses. Sonriente y jovial, en petit comité es mucho más cercano, aunque de una timidez enfermiza. La sonrisa, eso sí, no se le cae de la boca, ni siquiera para ironizar sobre la eterna rivalidad entre Apple y Microsoft. Sin embargo, la batalla promete ser dura.

PREGUNTA.- La última campaña publicitaria de Apple, 'switch' (cambia, en inglés), no está dirigida a los 'conversos', sino al 90% de los usuarios de ordenadores de todo el mundo "que están insatisfechos". Es decir, los que utilizan Windows. Y de momento, está funcionando mucho mejor de lo que esperaban… ¿Ampliarán esta exitosa campaña para llamar también la atención de las grandes empresas, y no sólo de los particulares?

RESPUESTA.- "La campaña de 'switch' en principio está dirigida a particulares y pequeñas empresas, no a grandes compañías. Lo que pretendemos es que la gente que está acostumbrada a usar PCs en el trabajo, utilice un mac en casa. Y que lo experimenten, y lo digan, e incluso que el efecto boca a boca vaya convenciendo a más gente de su oficina. Los nuevos usuarios de mac, los nuevos conversos, han visto un cambio real con el nuevo sistema operativo Mac OS X, basado en Unix, y eso se está notando en el interés de la gente. E incluso las grandes empresas, a las que esta campaña no está dirigda, se muestran muy receptivas. En las últimas semanas, nos han llamado para comentar la posibilidad del cambio empresas que antes ni nos dirigían la palabra".

P.- ¿Tienen ya resultados sobre la campaña?

R.- "Resultados no tendremos hasta el final del trimestre, pero podemos hacernos una idea de lo bien que está funcionando por la cantidad de visitantes del web desarrollado especialmente para ello, para personas que nunca han utilizado un Mac, y que recibe millones de visitas diarias. Y en las 35 tiendas Apple se recibieron la semana pasada 200.000 visitantes -todos ellos usuarios de Windows- que querían informarse sobre el cambio. Estamos encantados. Ha sido todo un éxito en EEUU, especialmente el anuncio del 'pantallazo azul de la muerte' (en referencia a los contínuos 'cuelgues' que sufren los ordenadores con Windows".

A diferencia de las últimas temporadas, donde primaban los ordenadores de extrañas y coloristas formas con prestaciones de última generación, este año la fuerte apuesta de Apple ha sido el software. ¿La razón? Evidente. En un año de fuerte crisis, donde además las ventas de ordenadores mac siguen creciendo, mejor apretarse el cinturón y dedicarse a producciones más baratas.

"A nosotros nos gusta ganar dinero,
no somos una ONG"

P.- El año 2002 no ha sido especialmente bueno para la industria informática. ¿Cómo ha sido para Apple y cómo ha sobrellevado su compañía los tiempos de crisis?

R.- "Llevamos dos años en los que la gente de este sector sólo quiere sobrevivir. En el negocio de la fabricación de ordenadores, sólo hay dos compañías en estos momentos que estén ganando dinero: Dell y Apple. Todos los demás están perdiendo dinero, muchísimo dinero. Y nuestro único lema es sobrevivir. Estamos trabajando muy duro para conseguirlo, y la fórmula mágica es la innovación. No hemos reducido en absoluto nuestra capacidad de desarrollo, y seguimos innovando con todos y cada uno de nuestros productos. Algunos de nuestros competidores no lo van a lograr, se van a quedar por el camino tras la crisis, pero nosotros de momento no nos preocupamos, porque somos muy fuertes en el aspecto financiero, tenemos 3.400 millones de dólares en el banco, y eso siempre es una garantía".

P.- A eso probablemente ha ayudado el hecho de que, desde hace unos meses, Apple cobra a sus usuarios por servicios que antes eran gratuitos, como .mac. ¿Por qué?

R.- "A nosotros nos gusta ganar dinero. No somos una ONG, somos una empresa que se dedica a ganar dinero, que luego lo reinvertimos en nuevos e innovadores productos para nuestros clientes. Desde hace meses, como usted dice, hemos añadido muchas aplicaciones y servicios a .mac. Ya no es sólo un correo gratuito, ahora es también un servicio de alojamiento de páginas web para iPhoto, iCal, iSync… y regalar todo esto es muy caro. Teníamos dos opciones: o dejar de dar este servicio o cobrar por él. Y hemos optado por la segunda. Además, la respuesta de los usuarios ha sido muy buena, y tenemos muchos subscriptores, incluso más de los que inicialmente habíamos previsto".

R.- "El éxito de nuestra empresa radica en que contratamos siempre a la mejor gente del mundo. La más brillante. En Apple sólo hay personas con excelencia, y eso se nota. Apple no es sólo una empresa más, es una cultura, y los primeros que lo demuestran son nuestros empleados".

P.- Cambiando de asunto... Los diseños de Aple siempre han sido revolucionarios, y ahora la industria especula sobre su próximo lanzamiento. ¿Será un iPhone?

R.- "¡Nunca se sabe! En Apple nunca hablamos de proyectos que todavía no están terminados, pero nunca se sabe lo que puede pasar".

"En Apple respetamos muchísimo los derechos de autor,
y nos han dado dos premios Grammy por ello"

P.- Hablemos pues de la situación de hoy y no de la de mañana. ¿Cómo se ve desde la presidencia de Apple la batalla por los derechos de autor que se ha desatado en los últimos meses?

R.- "En este caso, mi visión sobre este asunto es doble, porque no sólo hablo como parte de la industria informática, como presidente de Apple, sino también como parte de la industria de Hollywood, como presidente de Pixar. Así que este es un tema que me preocupa, y que me afecta muy directamente. En Apple tenemos muchísimas cosas protegidas por derechos de propiedad intelectual, porque hemos innovado mucho y hemos desarrollado cosas nuevas. Por eso respetamos hasta límites insospechados estos derechos, que además están muy protegidos por herramientas como iTunes o iDVD. De hecho, nuestro trabajo en este tema está tan bien visto por la industria discográfica que somos la única empresa del sector que ha sido galardonada con un Grammy… dos veces!. Y con Hollywood ocurre algo muy parecido. Apple ha apostado por un nuevo estándar de compresión de vídeo, el MPEG 4, que ha encantado entre las empresas del sector. A ellos les gusta mucho, y a mí también, poque esuna herramienta nueva que facilitará a la getne ver y descar vídeo por Internet, pero eso no significa que queramos que nos roben las películas".

Vídeo: presentación de iSync

P.- ¿Es por su relación personal con Pixar por lo que Apple siempre se ha llevado tan bien con el cine y las empresas de ese sector?

R.- "A mí me encanta el cine, y a Apple también. La mayoría de las películas que se estrenan en todo el mundo han sido editadas gracias a ordenadores Macintosh, y lo mismo ocurre con los discos de música. Microsoft está tratando de meterse en este campo, acaba de sacar el Windows Media 9, pero no utuiliza el estandar del MPEG4, y los estudios, en general, siempre se decantan por los sistemas estandar y abiertos que por los propietarios. La historia lo ha demostrado muchas veces, y esta vez ocurrirá igual. Será otra batalla ganada, seguro".

"El Tablet PC no será un éxito, de eso estoy seguro"

P.- Hablemos del futuro más cercano... La estrategia de Apple en el último año está centrada en el 'concentrador digital', una especie de tótem -el ordenador, por supuesto- que será el centro de ocio y entretenimiento del hogar. ¿Seguro que ese centro será el ordenador y no, por ejemplo, la tele o el teléfono?

R. -"Estamos seguros de que el concentrador digital será el ordenador, porque para que una cámara de fotos digital, o un reproductor de MP3, o una agenda de bolsillo funcionen, hace falta un ordenador. Es el sitio lógico para concentrar toda la actividad en torno a las actividades de ocio digital".

P.- Y mientras ustedes apuestan por el 'concentrador digital', Microsoft piensa que el producto estrella del año que viene será el Tablet PC. ¿Tendrán éxito?

R.- "No será un éxito, de eso estoy seguro. ¿Usted cuántos correos electrónicos recibe al día? ¿Cien? ¿Y contestaría a todos ellos a mano en una especie de pizarra electríonica, para que luego ésta transcribiera su escritura manual a electrónica, luego lo leyese y corrigiese los errores para después mandar el mensaje? Estos aparatos tienen que tener un teclado, siempre, y el tablet PC no lo tiene. Será un fracaso".

De Lisa al iMac

Se llamaba Lisa, y fue el primer ordenador personal fabricado en serie por la compañía Apple, que salió al mercado en mayo de 1977.

Unos diseños que han hecho historia

Este fue el primer modelo de Macintosh, allá por el año 1984. Diseñado personalmente por Steve Jobs, presentaba por primera vez un revolucionario sistema operativo (Macintosh Graphical User Interface) que permite al usuario relacionarse con la máquina con un entorno gráfico muy sencillo. Aparece, por primerz vez en la historia de los ordenadores, la 'papelera'.

El primer portátil Macintosh, el Portable. Salió al mercado en 1989, y tenía disquetera de 3,5''. La reacción del público, eso sí, no fue demasiado buena pese a su novedoso diseño. Quizá por su precio: 6.500 dólares de los de entonces.

La verdadera revolución en Apple vino de la mano de Steve Jobs en agosto de 1998. El iMac fue un ordenador revolucionario, no sólo por sus cualidades técnicas, sino sobre todo por su innovador diseño.

Después de llevar el diseño a los ordenadores de sobremesa, tocó el turno de los portátiles. Colores divertidos, diseño muy práctica y con mucha 'chicha', fueron las características que marcaron el nacimiento del iBook.

El mercado profesional fue el siguiente objetivo de Apple. En septiembre de 1999 llegaron los primeros G4, ordenadores dedicados especialmente a los campos de diseño gráfico y multimedia.

Y los profesionales también tuvieron sus portátiles. Los Titanium se han convertido en el objeto de culto para net-artistas, profesionales del diseño y de la música electrónica.

El último guiño de Apple es la evolución del iMac, hacia un concepto muy parecido a 'Luxo', el flexo que llevó a la fama a Pixar, los estudios cinematográficos de Steve Jobs.

Pixar, la otra criatura de Jobs
No Sólo son Ordenadores.

Alguien debería decirle a todo el mundo que detrás de 'Toy Story' y 'Monstruos' no está Disney. Bueno, sí, en parte, pero sobre todo está el genio de Steve Jobs, ese señor de gafas que en 1976 inventó los Apple en el garaje de su casa con su compañero de estudios, Steve Wozniak. Porque no todo en la mente de Jobs son ordenadores, el cine también ocupa un gran lugar.

Pixar, la empresa de animación digital 'responsable' de algunos de los mayores hitos en la industria cinematográfica, nació en la cabecita de Jobs, y un poco de rebote. Después de que Apple fuera perdiendo ventas, litigios y fuelle contra 'peces gordos' de la informática como Microsoft, Xerox e IBM, Jobs acabó de patitas en la calle. La empresa de la manzana, que él mismo había creado e impulsado, prescindía de él.

En 1985 Wozniak acabó en el proyecto 'Cloud 9' y Jobs se embarcó en NeXT, una compañía de software orientado a Internet, pero demasiado costoso, que fue un fracaso y que acabaría años más tarde en manos de Apple. Jobs, harto de los ordenadores, decidió darle un giro radical a sus intereses profesionales y optó por orientarlos a la creación. Es cuando Jobs pone su punto de mira en los dibujos animados.

Mientras, en 1984, John Lasseter, un joven animador que trabajaba para Disney, fichó por los estudios de animación de Lucasfilms, la productora de George Lucas. En 1986 Steve Jobs compró la división de efectos especiales y de animación de Lucas por 10 millones de dólares y creó Pixar. Tras 'Las aventuras de André y Wally B', el primer corto de la nueva compañía, en 1987 llega 'Luxo Jr.', su primer golpe de efecto.

'Luxo Jr', la historia de un flexo que posteriormente inspiraría los nuevos diseños de Apple, recibió el aplauso de los críticos: entonces llegaron los premios a las vitrinas de Pixar y una nominación al Oscar. En 1989 la historia de juguetes 'Tin Toy' les condujo por fin a la estatuilla, lo que supuso el primer gran reconocimiento a las posibilidades que ofrecía la animación digital para el cine del siglo XXI.

Pixar se trasladó a California y comenzó a ganar dinero de verdad gracias a sus trabajos para publicidad. La compañía se estaba consolidando gracias a tres factores: la técnica, la innovación y la originalidad.

En 1991 Pixar firmó un acuerdo de colaboración con Disney para desarrollar, producir y distribuir tres largometrajes de dibujos animados, aunque seguiría con su labor en el campo publicitario. El grande de los grandes en animación, Disney, apostaba sobre seguro y abría las puertas de nuevo al pródigo Lasseter.

En 1995 comenzó la ampliación de capital de Pixar y llegó el éxito de la mano de 'Toy Story', dirigida por Lasseter, que recibió una gran acogida del público y de la crítica. El uso del ordenador para los largometrajes de animación que hoy es una técnica habitual, en realidad tuvo su punto de arranque hace menos de una década con la historia del vaquero Woody. Tras el hito 'Toy Story' (y su secuela), llegarían 'Bichos', y más tarde 'Monstruos'. Y la renovación de los contratos con Disney.

Ahora todos se apuntan al carro del ordenador (y a la moda de chiste por plano) para ofrecer al público películas de animación con un imagen renovada y más fresca. Pacific Data Images es actualmente la gran competidora de Pixar, gracias al éxito del ogro 'Shrek'.

Jobs fue invitado a volver a Apple en 1996, una vez reconocido, de nuevo, su talento creador y su olfato para los negocios. La introducción de nuevos productos donde el diseño es esencial, siempre con el sello Jobs, volvieron a dar a Apple el impulso que necesitaba. Desde el popular iMac de 1998, Steve Jobs no ha hecho más que fortalecer su posición, pasando de consultor a convertirse en el máximo gurú de la empresa. Y además es un hombre con suerte: en una mano tiene el puesto de gran gestor en una multinacional, Apple; en otra, Pixar, la niña de sus ojos, que da rienda suelta a sus inquietudes creativas. Y lo mejor de todo es que las dos dan dinero. Mucho dinero.

Algunas curiosidades sobre Apple
¿Sabías Que...?

...hay un deporte llamado Macspotting. ¿Se imagina usted a Bill Gates utilizando un Macinstosh? Pues lo ha hecho. Y también Bill Clinton, Boris Yeltsin o la rana Gustavo, entre otros muchos. En los últimos meses, el macspotting (avistamiento de mac, en inglés) se ha convertido en un deporte de moda, sobre todo en Estados Unidos. Legiones de fanáticos de los ordenadores de la manzana mantienen un actualizadísimo registro de las apariciones que hacen todos y cada uno de los productos de Apple en series de televisión, películas o famosos que reconocen ser usuarios de Mac.

...el 'happy Mac' ha desaparecido?. Hasta hace unas semanas, cada vez que un usuario de Apple encendía su ordenador, un sonriente iconito le daba la bienvenida al sistema. Se trataba del 'happy mac', uno de los iconos más conocidos entre los 'maceros'. Sin embargo, la nueva versión del sistema operativo ha acabado con este símbolo, relegándolo al mismo lugar que el malogrado clippy, de Microsoft. Sin embargo, y a diferencia de lo que ocurrió con este último, los usuarios de Mac se han sublevado y abogan por la vuelta al mundo de los vivos del sonriente muñeco. Miles de cartas llegan todos los días con esta petición al buzón electrónico de Avie Tevaninan, vicepresidente de Apple, que sin embargo, ha asegurado en una entrevista a elmundo.es que "no volverá más".

...los Mac son los ordenadores de los 'buenos'? Los ordenadores de la manzanita han sido protagonistas de decenas de películas. Empezando por la famosa frase en 'Forest Gump', en la que el protagonista aseguraba que "por alguna extraña razón", había ganado mucho dinero "invirtiendo en una compañía de frutas". La relación de Apple con Hollywood es tan buena que, por sólo citar un ejemplo, en películas como Misión Imposible, los malos siempre utilizan ordenadores con Windows, mientras que los buenos, empezando por Tom Cruise, son habituales usuarios de Mac.

...el logo no siempre fue una manzana? La primera tarea de Rom Wayne era diseñar un logo para la recién creada compañía. Se puso manos a la obra, y el resultado fue un dubujo a plumilla de Newton sentado debajo de un manzano, "porque lo de estos ordenadores era una idea brillante". Como el dibujo perdía mucha calidad cuando estaba en tamaño pequeño, en 1977 Jobs decidió cambiarlo: una silueta en blanco y negro de una manzana. Rob Janov, el diseñador el auq se le encargó, decidió quitarle un tricoti, como un bocado a la manzana, "porque si no, se confundía con un tomate". Para darle un toque de color, añadió seis franjas horizontales de brillantes colores, como tributo a las capacidades del monitor del Apple II.

...fueron 3 los fundadores de Apple? Cuando se habla de la historia de Apple, inmediatamente surgen los nombres de los dos Steven que llevaron a cabo el proyecto: Jobs y Wozniak. Sin embargo, una tercera persona fue indispensable para el nacimiento de la compañía de la manzana. De nombre Ronald Gerald Wayne, tenía 41 años y era compañero de Jobs en Atari a principios de los 70. Cuando decidió junto a Wozniak fundar la empresa (un día de los Inocentes, que en EEUU se celebra el 1 de abril) de 1976, ofrecieron a Wayne hacerse con el 10% de la compañía, que éste vendió poco después al no llevar demasiado bien el estrés y el ritmo de trabajo de los otros dos jovencísimos empresarios.

Paris, tomada por las 'manzanas'
Un Paseo por el Universo Apple

Es la única cita de Steve Jobs con los europeos, y se ha convertido además en la mayor feria informática de Francia, que este año ha reunido a más de 75.000 personas.

Durante una semana, las manzanas toman las calles de Paris y el abarrotado recinto ferial toma el aspecto de una moderna secta, probablemente la más fashion del mundo. Camisetas con la manzana pintada por delante o por detrás, y una apabullante colección de ibooks y Titaniums que abarrotan los pasillos podrían demostrar a cualquiera que esto es una devoción, y lo demás tonterías.

Vídeo: un paseo por la Paris Apple Expo

El pistoletazo de salida de la Paris Apple Expo lo dio el discurso de Jobs, como ya viene siendo una costumbre. Ante una audiencia de 5.000 personas -de los que 800 eran periodistas de todo el mundo-, el carismático empresario anunció sin rodeos la 'muerte' del Mac OS 9, la anterior versión del sistema operativo, que dejará oficialmente de existir (o de arrancar) el próximo 1 de enero, le pese a quien le pese. Pero Sólo en el primer fin de semana, Apple ha vendido más de 100.000 copias de Jaguar, el nuevo sistema operativo para Macintosh, así que las espaldas están cubiertas.

Entre las otras novedades... el iCal (una agenda personalizable), rendezvous (un programa que permite a los ordenadores reconocer sin configuración previa cualquier aparato con una IP), el iSunc (para sincronizar agendas electrónicas) y un largo etcétera de aplicaciones que harán las delicias de los usuarios de los ordenadores de la manzana.

Fuente: elmundoes.com
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